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Material proprietário & confidencial da Agência Rastro.
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Pesquisa e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Como a Rastro entende, mapeia e ativa influência — da estratégia e do dado à cultura e à execução.
Nosso ponto de partida é sempre a estratégia. Buscamos decodificar os movimentos culturais que estão pautando as conversas para construir um ponto de vista que será o horizonte de evolução da comunicação de cada projeto.
Tornamos a extração e análise de dados verdadeiros alicerces para embasar decisões estratégicas, potencializando a performance e a eficácia das ações e o crescimento das marcas de nossos clientes.
Ajudamos marcas a construírem significado e relevância junto às suas audiências. Comprar mídia é cada vez mais caro. Por isso, nesse mercado saturado, buscamos construir ideias que atravessam o algoritmo e têm poder de reverberação espontânea.
Formamos times de especialistas diversos e de alto nível, comprometidos com produção de alta qualidade. Nossa curadoria de talentos atravessa todas as regiões do Brasil e América Latina, para projetos que precisam de um time que navegue na complexidade do mundo contemporâneo.
Liderar toda a frente de influência, contemplando curadoria, mapeamento, contato, negociação, gestão e acompanhamento dos influenciadores, que estejam alinhados aos direcionais:
Período · previsão entre agosto e setembro
Diagnóstico e planejamento de todos os perfis que serão ativados. O objetivo é desenhar o papel, territórios e visão estratégica de conteúdo para os influenciadores.
Da reunião à produção de conteúdo e mensuração dos resultados. O objetivo é manter um fluxo recorrente de conteúdos que sejam orientados aos desafios do projeto.
Partiremos dos documentos fornecidos pela marca, utilizando-os como base para construir a estratégia de atuação com influenciadores e creators.
A partir dessa imersão, exploraremos tendências de comunicação, conversas relevantes e movimentos culturais para identificar os territórios de atuação (até 4 macroterritórios).
Esses territórios servirão como direcionadores para toda a estratégia de influência e serão ilustrados com referências de creators.
Pesquisa e mapeamento dos principais nomes que queremos trazer para o projeto. A ideia é construir os parâmetros que vão guiar a escolha dos melhores nomes (como afinidade com território, alcance digital, qualidade da produção conteúdo, dentre outros).
Além de planilha tradicional, também construímos dashboard com nossa recomendação de select ideal, já contemplando dados públicos e restritos* de cada nome.
*A proposta já contempla utilização da plataforma Sprout para levantamento de dados demográficos de cada influenciador. Disponibilidade pode variar dependendo do tamanho do influenciador.
Construiremos os pilares de conteúdos que serão trabalhados, os clusters de tipo de Persona que ativaremos e as ocasiões de uso que estarão conectadas com a marca.
Nesta etapa, também faremos a sugestão dos KPIs de acompanhamento e também criaremos o Modelo de Report.
Elaboração de um playbook, a ser entregue aos influenciadores como um guia para orientar a produção de conteúdos alinhados ao posicionamento e à estratégia da campanha.
É produzido um documento base que contém o contexto do assunto, objetivos e do’s & dont’s. A partir dele se desdobram os playbooks específicos para cada macroterritório, com proposta de abordagens, referências e formatos.
Briefing, ativação, gestão e acompanhamento dos creators/influenciadores contratados para o projeto, garantindo que as suas entregas aconteçam conforme o planejado.
Volumetria: contempla a gestão de até 50 micro-influenciadores (no total) para a marca, selecionados da lista de mapeamento apresentada anteriormente (com 150 nomes mapeados e pré orçados).
A partir da estratégia, o objetivo é desenvolver um Score de Reputação que sintetize e rankeie o desempenho dos conteúdos a partir de indicadores-chave.
Avaliação da efetividade e engajamento de cada creator e seu cumprimento com os acordos e entregas definidas.
Fórmula customizada que vai concatenar o engajamento orgânico, potencial de viralidade e novas conversas que cada conteúdo (e perfil) está realizando.
Qual o % de interações geradas em relação ao total de seguidores ou ao alcance da publicação? Entender o quanto a audiência está, de fato, envolvida.
Será projetado a partir da média de alcance orgânico dos creators selecionados, considerando seu histórico de performance, taxa de visualização e formato do conteúdo previsto para a campanha.
Os indicadores apresentados representam os principais KPIs do projeto. Ainda assim, nossos reports irão além desses indicadores, contemplando métricas complementares que permitirão avaliar a performance das iniciativas de forma mais aprofundada e estratégica.
Cronograma estimado: 11 semanas consecutivas.
*Obs.: Cronograma pode variar de acordo com definição de prazos, tempo de aprovação e ajustes.
Lideranças-chave em destaque, com o time de apoio por squad.
Líder Atendimento e Gestão
Líder Operações e Gestão
Líder Social & Influência
Líder Criativa (Redação)
Líder Criativo (Design)
Dir. Estratégia & Partner
Líder Eficácia Mídia & Insights*Obs.: Time final é definido após aceite da proposta, confirmando disponibilidade.
Forma de pagamento30% no start · 35% em 30 dias · 35% em 60 dias (após o start).
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas nesta apresentação, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
